【畏山分享】品牌策划知识有哪些？
分类： | 作者:畏山设计 | 发布时间: 2020-03-10 | 525 次浏览 | 分享到:


产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。因为它的价值是一种长期的承若。品牌策划就是以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动，畏山设计具有多年品牌策划经验。以下是资深品牌策划师提炼出的实用品牌策划知识：

一、品牌定位，勾画出品牌的“精髓”

首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、要卖给谁。员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。


二、掌握品牌的“核心”

由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉，所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标，重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。这既品牌的核心价值。



三、寻找品牌的灵魂
通过第一和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。品牌不是产品和服务本身，而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。



四、寻找品牌的沟通途径
品牌策划好之后，如何将他推广传播出去就成了必须重视的问题，再好的品牌核心价值，核心概念，品牌表达，如果不能顺利地推广与传播出去，品牌就无从谈起。



五、品牌的管理与维持
很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，在有了知名度后，不再关注客户需求的变化，不能提供承诺的一流服务，失望的客户只有无奈地选择了新的品牌，致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以，品牌管理的重点是品牌的维持。





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