【畏山分享】色彩心理与消费者的感受

分类： | 作者:畏山设计 | 发布时间: 2020-03-27 | 551 次浏览 | 分享到:

人有百分之80的信息是通过眼睛获取的，而通过眼睛获取的一切信息都充满了色彩，所以色彩无疑是视觉传达中极其重要的元素。然而，对色彩的观察与感受却不是仅仅通过眼睛来实现的。日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉感。接下来与张陈设计一起探索颜色的奥妙。

我们能够在无意识的睡眠状态下看到色彩，也可能在有意识的状态下无法记起不久之前看到的颜色，还会因过去的记忆而喜欢或厌烦某种色彩。从这些现象中可知，除视觉信息之外，色彩还伴随着观念上、象征上以及生理学上等的多种认识效果。

张陈设计认为：好的产品不仅是在造型、材料、品质、设计等方面下功夫，颜色反而是最快捷最简单能见到成效的有利工具。每个颜色面对不同的消费群体有不同的吸引力，比如橙黄色可促进消费者食欲与购买欲。所以餐饮类品牌或店面形象可多采用橙黄的色调。浅蓝色给人清新，干净，大方的感受，多用于洗护用品的设计。深一点的蓝色可以多呈现于科技产品。而金色与黑色搭配则可体现高端的产品。用对了颜色对销售能产生翻倍的影响。

除了针对消费群体，对了特定男性与女性还有儿童的色彩喜好也有很大的区分。

男性喜欢的色彩
如男性喜欢锐利、冷静和饱含力量的颜色，最能表现这种特征的颜色是纯色及与纯色相近的暗色调色彩，这些颜色是男性商品中主要使用的颜色。色系上也是偏好与蓝色，银色，黑色等冷色调居多。

女性喜爱的色彩

年轻女性一般是较为喜爱粉色系居多，粉蓝，粉红，粉紫，较为青春靓丽的色彩，中年妈妈等会喜欢鲜艳一点的色彩，比如大红大紫。每个色彩会女性的影响都有不同的效应。且代表的心理感受不同，如粉色系给人予青春，幸福，温暖的心理感受。亮色系给人予活泼，生命力，时尚等视觉感受。

儿童喜欢的颜色
最开始初生儿只能识别黑色的色彩，到1~3个月后最先能识别到的是红色与绿色，其次是蓝色与黄色。由于儿童大脑尚未发育完全，所以只能辨别出鲜艳的色彩。因此儿童类玩具，画本等均会采用鲜艳的颜色吸引孩子的注意力。