1、识别性。 识别性是企业在进行LOGO设计时，最需要考虑的地方，也是LOGO的最基本功能。对品牌来讲LOGO的特殊性质和作用决定了LOGO必须具备独特的个性，杜绝模仿和混淆。 2、传达性。 对品牌来讲LOGO设计的最重要的功能在于传达性。品牌需要用LOGO来传达品牌的信息，包括品牌的理念、文化内涵等等，利用这些传达的信息，来使消费者把自己品牌同其他品牌区分开来。因此需要企业在进行品牌LOGO设计，要遵循实事求是的原则，切实表达品牌的实际信息。 3、审美性。 对于品牌LOGO来讲，其本身是一个简单的标记，因此需要在LOGO设计时一定要简洁、易读、易记，具有较好的视觉效果。具备较强的审美性和观赏性，符合艺术规律和当下的审美观念。同时还需要对消费者能产生一定的感染力，能引发消费者的共鸣。 4、适应性。 对于品牌来讲，品牌的LOGO是用来宣传和推广的重要元素，因此在进行LOGO设计时，要考虑设计好的LOGO在后期多场合，多渠道的使用问题，因此要保证设计好的LOGO能适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都能尊崇系统化和标准化的规定。 5、时代性。对于品牌LOGO来讲，并不是一成不变的，要适应时代的变化，根据自身发展情况进行合理的调整和更新，以免被时代淘汰。
