品牌定位

      以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、

      品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。这类包装的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，

      将品牌的视觉识别系统应用于包装中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装展示出来。以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，

      要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。

     产品定位

       主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。

1、产品特色定位

产品特色是根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，它是以同类产品的差异性作为设计突破点，这个产品之间的差异就是产品的特色。

2、功能定位

产品的本质是功能，在包装上以产品功能创新作为设计出发点，能够有效的与同类产品拉开距离，同时也能回归消费者的本质需求，促进产品创新，以功能为出发点的定位也包括产品包装的功能完善、功能创新。

3、产地定位

一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略，某类产品在某产地具有良好的品质，由于历史的沿袭、产地的天然地域优势，而使得产品的品质优于别的产地的产品，这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。

4、纪念性定位

在一些重大的节日、重要活动、体育赛事中常常有一些以这些活动为主题的包装出现，这类包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计，突出其纪念意义或者节日属性，在很多大品牌的产品中，

会针对节日进行相应的包装设计， 烘托节日气氛的同时，可以很好的将销售地的节日文化融入到包装设计中。

5、产品档次定位

产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异，现在的包装设计中，设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装策略，包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。

消费者定位

在市场细分理论中指出，通过目标消费群体的调研，依据消费群体年龄、消费心理和购买行为特征，把消费群体进一步细分，在视觉设计中应突出目标消费群体的特征，或者突出产品针对某一类人群所设计的功能特性，

使消费者通过包装感受到产品的人群针对性，使其产生亲切感，由于其设计的针对性，更能吸引所针对的消费人群购买其产品。

综合定位

将以上的定位进行混合应用，可以将二个或二个以上的定位方式融入到包装设计中，但是在具体表现上要有偏重，突出重点，以最优的定位方式吸引消费者购买其产品。