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可宜友家居日用品包装策划

发布时间: 2020-06-08 17:06

可宜友家居日用品包装策划

商品信息

可宜友家居日用品系列策划
如何在同质化的行业里打造差异化的超级符号？

人们日常的消费行为

不应该只是停留在被动的接受和洗脑‘’

他应该被筛选、被克制！

不是这个很好，而是这样就好！

可宜友品牌主要生产家居生活日用品，如拖把、纸杯、保鲜膜、晾衣架、炒锅等等厨卫洗护用品。

此次设计服务，鉴于行业里设计的大同小异，没有显著的品牌效应，可宜友走在前列，旨在打造全新的品牌形象，

差异化定位，从产品、价格、品质等树立形象。

可宜友升级前的视觉形象

品牌升级部分

“秒懂”万岁就是“可视化”万岁
“可视化”万岁就是“群众”万岁
“群众”万岁就是“品牌”万岁

品牌信息要简单到极致
只留给顾客一个简单的记忆点

logo 可视化，最好的办法就是把名字本身客观存在的事物“画”出来
比如苹果、天猫、蓝瓶咖啡，画标志就是画名字里面东西的剪影，就像串糖葫芦一样，把品牌名、品牌logo变成“一个东西”，

这是名字里有东西时logo的可视化方法。
 名字里没东西的 logo 怎么办呢？最好加一个可视化的东西进来。

比如京东之前的 logo 是字母 + 数字，比较死板也没有画面感，加了一个微笑的小狗后，品牌就一下子变得有温度有态度了，让人产生愉悦感，京东的狗、苏宁的狮子、国美的老虎，美团的袋鼠，目的都是为了完成“ 可视化 ” 的记忆。

虽然品牌的注册名字是可宜友，但是我们依然可以通过在识别标志上强调“一个记忆点”，给大脑一个“傻瓜式”的看见。
 
“可宜友”谐音“可以吆”，就是品牌最打动人心的记忆点和传播点。
我们通过提炼，借用大家日常最熟悉的符号，转接到品牌上来，手的符号，ok的手势符号！

通过在识别标志上强调“可以吆”，让人们听到、读到都是“可以吆”，这样就大大降低了品牌识别和传播的成本。

做品牌选择什么样的颜色
就是挂靠什么样的“无意识”反应
颜色像苍耳子一样，是粘在身上的，不需要刻意去记忆
颜色负责品牌记忆的无意识部分，名字、logo还只是“有意识”刻意去记忆的信息
在颜色方面，我们有一个相对笃定的结论：一个品牌最好有一个颜色，一个颜色最好能够代表一个品牌，一个品牌不要超过三个颜色，对于消费者而言，一个颜色=一个品牌。

颜色因为“无意识”部分，所以传播成本低
一个颜色=一个品牌
一个品牌超过三个颜色都是“耍流氓”

——

纯色=世界上最抢眼的色彩

怎么选择品牌色？

我们总结出“色彩尺”这一工具，尺子两端分别是“行业差异化”和“符合产品属性”，靠近“行业差异化”的色彩，容易树立认知，但容易脱离产品属性。靠近“符合产品属性”的色彩，容易引发人对产品的观想，但形象容易同质化。

针对行业的同质化严重，我们主张差异化路线，以达到耳目一新的感觉！
目前行业里大多是蓝绿色、红色、黄色等，可宜友以主色为黑色，用纯色！

做品牌选择什么样的广告语
就是挂靠什么样的“无意识”反应

在这样复杂的商品社会，商家为了引起消费者兴趣感官，出了各种新颖花哨的产品，消费者麻木了对产品的美感和实用的评判，造成大家普遍的审美偏差和辨别疲劳。
很多时候我们看到一个各种功能，样式花哨的产品为此心动，然后买回家却发现80%的功能根本用不到，花了很多冤枉钱，生活也是一样，许多没必要的商品大可规避处理掉。
活在更加精致的生活和审美当中，理性去看待身边的事物，让生活更加美好，这是我们所倡导的。

为此，我们打造ok的符号，与品牌可宜友谐音“OK，这样就好！”“可以吆！”

所有系列贯穿始终，打造统一的品牌记忆符号！