1. 化繁为简

我们先把话说清楚：简单就是使用细线或几何形状。简单并不等于最小化。尽管最小化的设计可以使得logo应用于广泛的媒体范围，但我真正想说的简单化是关于想法或主题执行简单化。

不要把你讲的故事复杂化、不要包含太多的细节、线条或颜色。从迭代思想和执行开始，优化时摒弃不必要的元素和层次。你只需要留下能够清晰传达信息的主要元素。简单易懂的设计更易于记忆，有更高的辨识度。就像苹果、耐克、麦当劳的金拱门：所有符号我们都能轻易描绘。这种简单性用途广泛，包括让logo更有效适用于不同尺寸，而且只要你避免随大流，简单的方法可以延长设计的保质期。

2. 创造记忆点

logo帮助人们记忆和公司有关的体验，所以我们要设计易于置身回忆的强符号。由于我们产生数据的速度非常惊人，其中大部分都是视觉上的标识——我们看到的标识越来越相似，或者对于早已被遗忘的设计来说，有着令人毛骨悚然的熟悉感。这使得视觉分化的任务更加艰巨。使其简单化是个好的出发点，现在我们得考虑的是怎样让它独特，因为独特性在可记忆性中扮演同样重要的角色。集中于一个元素，然后深挖与别不同的logo。从独特的角度探索你的迭代方法，使其在相似度极高的视觉角逐中脱颖而出。当然同样要保证logo的焦点、效果处理和品牌的立意、价值相契合。

3. logo的多场景应用

我们看到许多品牌更新后，都把其logo图形变得简洁了。这不仅仅是为了适应当代审美的变化，还有一个主要的原因，是为了让现有的标识变得更通用。能够跨越各种媒介和应用，从大到小，从印刷到数字。

延展性是非常重要的一点，不要思考的过于复杂，要保持简单。无论是在社交平台的广告中近距离观察，或是对传统的广告牌远观眺望，每一个细节都要保证清晰可见。所以专注于提升你的想法，用简洁的形式去传递信息，然后更好地去完成标识的延展性和场景的适用性。这可能就意味着一个单独的标识可以应用在任何场景中，或是一套标识系统能给人们带来不同的视觉感官。

4. 永恒的logo

经典的logo是可以经得住时间考验的。如果你能够不受流行趋势的影响，比如渐变、投影、复杂的动效的运用，那么在未来的20年、30年甚至100年的时间里，你就很有可能打造出一个能够传递产品价值和具有纪念意义的品牌。

一家公司的商标应该比公司的寿命更长。当然，可能需要不时地进行改进和刷新，但总体理念应该保持不变，以建立在现有品牌认知度的基础上。不要把客户的时间和金钱浪费在迎合潮流审美的设计上，因为它始终都是过时的商标的。

5. 保持得当

如何定位一个标志应该适合它的预期目的。在早期阶段，需要留意到行业和受众，做大量的深入研究，找到合适的方向，让你的客户的标识在竞争中脱颖而出，同时又与他们所处的市场保持联系。

一个标志不需要讲述你公司的故事，甚至不能代表你卖什么就用什么logo。但应该帮助强化“你的价值观”，在这方面有很长的路要走。例如，如果你的公司销售水果，这并不意味着你的商标必须是某一个水果作为代表，但这绝对不意味着它应该是一个小丑。比如：护理类别的标志应该唤起关怀和舒适。历史性大学的理念应立足于传统和声望。

一个成功的logo的组成部分，它包含其他不同的元素: 艺术方向、颜色和信息传递等等。这并不意味着所有的元素都需要同样的时间投入和创造力，只是标志本身只能起到一定的提升作用。

然而品牌忠诚度和品牌偏好是品牌持续实施的结果。我们不能期望一个新的标志能引出积极的情绪反应，我们不期望它能表达出这么多品牌信息，而是多年的沉淀，经住时间的考验慢慢的达成到与用户形成共识一致的品牌。但是在设计过程中关注这5个品质是一个很好的起点。创造一个令人难忘的简单标志将经受住时间的考验，而且很有可能在某一时刻，它将会成为标志性的品牌logo。